[整理]11月19日---25日全国/上海电影市场分析

一、全国电影市场分析  （太平洋院线  刘嘉）


周市场已初显年末电影消费高峰的氛围，周末在全国及各区域市场分别上线多部新片，动作片《战.鼓》剧情片《请将我遗忘》以中等放映规模在主要院线上映。恐怖片《古宅魂谜》《终极挑战》均在在局部市场放映，国内市场呈现节目丰富，类型多样，可以从多方面满足各类型观众口味。多节目推助市场票房大盘稳中趋上，周票房近4000万左右，全国观影人群继续保持在133多万人次，两项指标均在高位运行，国产片继续在市场领跑。

周四，港产片《战.鼓》以80多个拷贝上线。影片创作灵感来源“优人神鼓”，在这极具民族特色的艺术背景下，演绎了一个现代“武侠”故事，由房祖名，李心洁，梁家辉担纲的明星阵容，虽然属于二线明星，但是对青年观众还是有相当的吸引力，首映周末全国票房35万左右，市场表现中规中距。剧情片《请将我遗忘》原上映档期9月份，几经推延至本周，之前的宣传资源早已消耗，本周上映媒体反映平淡使影片宣传打了不少折扣，首周票房不足30万。恐怖片《古灾魂谜》仅在局部区域上线，放映规模较小，票房约30多万左右，高于《请将我遗忘》，说明恐怖片的市场赢面更大一些。

本周市场依然是延续影片唱主角，上映四周的华语大片《色.戒》以稳定的票房销售曲线，进账1200万左右，累计票房1亿1200万。《东方大港》继续扩大放映规模，本周院线放映票房40余万，累计票房约480万左右。此外还有《江北好人》等影片在院线和影院的努力下继续有所收获。

上映第二周的两部进口片，本周均有不同增幅，《虎胆龙威4》（150个胶片拷贝+120个数字拷贝）以1300万左右再度领先，累计票房约2300万左右。《谍影重重3》（150个胶片拷贝）增幅略高于《虎胆》，第二周获得1100万进账，累计票房近2000万。已在档期停留较长的《美食总动员》和《出租车4》分别收入105万和26万，总成绩《美食总动员》达到1840万左右，《出租车4》1450万左右。

统计全部上榜影片，本周多部新片虽然没有给市场带来什么惊喜，但是前面档期影片的强劲和持久耐力，合力给市场开出了一个不错的盘面。与上周相比，本周观影人群仅有6%的缩水，票房同样仅有6%的微弱下滑。

观察本周电影市场，随着年末贺岁档渐近，整体影市走向国产片占据主要地位的特征还是比较明显。自9月开展优秀国产片金秋展映以来，已有几十部中等规模的国产新片相继登陆院线大银幕放映，在发行、院线和影院的积极运作下，一些优秀国产片取得了好票房。尤为突出的是，有的中等规模的电影院线在金秋展映中显示出自身鲜明特色。如：河南奥斯卡院线放映《我的左手》票房近18万，单片位居全国之首；上海大光明院线放映《八月一日》两个拷贝取得19万多成绩，《隐形的翅膀》1个拷贝收获20余万票房，院线创造了同类型电影单拷贝产出最高的纪录，居全国院线之首；北京新影联在展映期间，放映国产新片41部，举办十多次首映宣传活动，坚持社会效益优先，两个效益并重的经营思路，展映月票房1000多万。正是有了院线与影院的积极努力，国产片市场份额得到较大提升，截止本周，11月份国产片票房份额已占到69.4%，观影人次份额占到68.7%，较去年同期提高了15个百分点。去年同档期市场上映了一部华语大片《墨攻》首周票房2100万，本周不仅有数部新片，延续影片依然有持久市场吸引力，本周票房较去年同期增长23%，观众人次增长19%。


二、上海电影市场分析 （联合院线  吴鹤沪）


第四季度的电影市场，观众期待三个档期三个小高潮：一是国庆长假黄金周，这是一个以假期带动市场的小高潮；二是十一月一日全国首映的《色•戒》，这是一个以影片带动市场的小高潮；三是十二月十三日开始的《投名状》及随后的《集结号》、《大电影》、《蓝莓之夜》，俗称圣诞贺岁档，这是一个既以影片又以假期带动市场的小高潮；前两个小高潮已经过去，《色•戒》的映期饱满地延续到“满月”是不费吹灰之力的，而离第三个小高潮还有半个月，这种市场小高潮之间的时空常常被冠以“低谷”或“谷底”，有高有低才称之为波浪或阴阳，本周正是市场走向“低谷”的一个“滑坡”，没有给观众带来任何惊喜，也没有给影人带来任何快感。

本周放映场次为6116场，同比上周微增0.31%；观众人次为196670人，同比上周略减1.54%；票房收入为577.68万，同比上周略增4.13%；整体水平与上周上下幅度都不大，主因是周内新片没实力，两部分帐大片全面进入，《色•戒》仍延续前几周的优势。

映期进入第四周的《色•戒》，领头羊的角色仍没有改变，本周又以207.11万票房佳绩占周总票房35.85%，成为周票房冠军。用辩证唯物主义的观点来看待这个周票房冠军，既能说明《色•戒》影片本身的社会影响力和自然号召力，同时也说明跟在其后的几批新片完全没有与之抗衡的能量，根本无法撼动《色•戒》的市场老大地位。下周《色•戒》将迎战其后的第三批影片（即《苹果》、《凤凰》和《命运呼叫转移》），如果《色•戒》继续称王称霸的话，那只能说明市场走向“低谷”的“坡度”还将拉长，“低谷”也就将更“底”了。但愿不会如此。

进入第二周映期的《谍影重重3》以123.52万票房占周总票房21.38%，名列排行榜第二名；《虎胆龙威4》以101.57万票房占周总票房17.58%（含数字拷贝部分），名列排行榜第三名；这两部分帐大片同于11月15日进入市场，大有比翼双飞之势，也有阻击《色•戒》票房的企图，遗憾的是由于没有“同步上映”的优势，失去了些许新鲜感，并没有一炮打响。还有一个现象值得一提，就全国而言《虎胆龙威4》（比《谍3》多120个数字拷贝）的票房高于《谍影重重3》，而上海却正好相反，这一现象是否可以从一部重在外部动作、一部重在曲折离奇上来解释，观众欣赏习惯是否也存在地域性。

《东方大港》以29.02万周票房占到周总票房5.02%的份额，排名第四。作为一部现代工业题材的主旋律影片，能够跻身商业片票房排行榜不是件易事，除了影片自身的艺术魅力外，影院组织团体观众的积极运作也是功不可没的。

让人有点惊讶的，是戏剧影片《红楼梦》周内也拿下23.86万票房，以4.13%的市场份额榜上有名。而且这个成绩的取得仅仅局限在浦东浦西的各一家影院的数字放映厅，不能不说是个市场奇迹。戏迷追随《红楼梦》是有社会基础的，这种基础就是红楼情结，但是有这种情结的人占观众总人数的比例不会太大，所以压缩放映规模，凸现单产效益，是本次发行放映的成功秘笈。试想用《色•戒》的方式把《红楼梦》推向市场会是怎样的效果，恐怕连“广种薄收”也做不到，更谈不上“火爆”了。在确定影片受众面的前提下，制定发行放映策略肯定是可取的，《红楼梦》在浦江两岸的两个数字厅放映，每天计4场的规模，但场均人次高达203人，场均收入更高达8226元，而且平均票价也达到40元，完全是高效益，也为以后不同的片种提供了不同的运作模式。

本周也新推出了三部影片，票房收入分别为《古宅魂迷》9.77万，《战鼓》3.93万，《请将我遗忘》1.61万，合计票房为15.31万，仅占周总票房2.65%的份额。一般而言，就新推影片超不过前档影片，市场就呈阴线（下滑状）；反之，市场就呈阳线（上扬状）；下周又将推出三部影片，情况肯定会有所改观。

还以为这帖子没发上去呢!

发出去了，记得很清楚，刚看完论坛就down了，，，

凄惨 凄惨  黎明前的黑暗

谍影重重之上海很值得期待啊