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[原创]zerof老广告系列－－阿童木与卡西欧，今昔何昔
zerof老广告系列－－阿童木与卡西欧，今昔何昔
前言： 电视，电视广告......在看电视的岁月里，总是有着太多的广告 记忆挥之不去。我相信不光是我，哪个爱看电视的不是看了一大 堆广告并且记住了很多？二十多年前的广告还没有达到“狂轰乱 炸”的地步，有限数量的广告和反反复复的播出，使得大家对那 个时代的电视广告留下了深刻的印象。在这个系列里，我将用文 字、图片、声音以及视频的方式，讲一讲那些老广告的故事。 ◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆ 阿童木与卡西欧，今昔何昔 国内引进并播出的第一部国外长篇动画片是铁臂阿童木，我那时 年纪还小，对动画片本身只剩一些极为模糊的记忆。好在我家里 还有两本阿童木的小人书，科学普及出版社最早的那一版，曾经 看过无数遍。其中一本的在线地址：第11部 机器人齐鲁切鲁的 危难http://photo.163.com/photos/skycloud112/28626068/。 即便如此，我仍然能够记得一些相关的广告片段。但这样的记忆 缺乏具体信息的引导，已经日益衰弱，眼见就要消失的无影无踪。 这一切都发生了变化，因为在某一天，我看到了《梦画流影》这 档纪录片，我先简单介绍一下《梦画流影》同志，该同志隶属《 现象1980·第四辑》小队，《见证·影像志》中队，中央电视台 大队。梦同志回顾了中国电视播放动画片的一角，虽然只是很小 的一角，但是其中有着一段非常宝贵的视频资料，那就是当年电 视上播放铁臂阿童木前后“附带”的广告。当看到下面的画面， 听到那久违的声音后，那个时刻，我相信恍如隔世这个成语得到 了最好的诠释。 [附件] 值得说明的是，当年因为绝大部分人家里都还没有看上彩电，因此 这段广告可能很多人的回忆是黑白色的。广告开始是阿童木飞向太 空的经典画面，然后是阿童木举着CASIO飞过来。接下来阿童木介 绍计算器，并出真实计算器画面，然后才是电子表的画面。最后， 阿童木左手戴电子表，右手拿计算器，从左至右飞过CASIO大字上 方。这里大家不要和“日立日立HITACHI”那个混了，这个是卡西 欧的。有人说当年放铁臂阿童木的时候，除了CASIO的广告也有日 立的，但我感觉日立是后来的事情，而且这个片子是卡西欧赞助的， 也会放日立的广告？这个有待考证，暂且按下不表，呵呵。 这段广告的视频下载地址： http://ishare.iask.sina.com.cn/cgi-bin/fileid.cgi?fileid=3044567 很可惜中间被旁白打断了一些，最后也不完整。不过我已经知足了。 提到阿童木，不能不提到手冢治虫先生，而提到阿童木来到中国， 就不能不提到韩庆愈这个名字。韩庆愈对于中日交流领域特别是 日本广告进入中国都起了相当重要的作用。1979年，时任中央电 视台副台长的阮若琳访问日本，韩庆愈与阮若琳会面时提出可以 考虑用节目带广告的形式引进日本的动画片，一来丰富央视节目， 二来不用支付高额的费用，三来还有广告费用的回报，可以一举 三得。阮若琳说回国后和台里讨论一下。讨论的结果，我们在20 多年前已经看到了。之后，日立、东芝、精工表和三菱汽车等的 广告都是在韩庆愈的“引见”下，相继进入央视。当然，得了便 宜的除了央视和日本的那些企业，再有就是守在电视机前看动画 片的我们了，的确是一举三得啊！ 卡西欧的广告获得了巨大的成功（说到这里我低头看了一下手上 的卡西欧电子表，这块表用了10年了，走得非常准），除了计算 器和电子表以外，电子琴市场也被卡西欧所攻陷，并且在80年代 刮起一股全国范围的电子琴旋风。不仅如此，卡西欧广告的轰动 效应甚至影响到电视节目的其他领域。1985年，上海电视台开播 “卡西欧杯“家庭演唱大奖赛，该节目的创意来自于NHK的“歌喉 自慢”节目。此节目一播十年，开创国内电视综艺节目的先河， 在上海及其邻近地区引起很大的关注，第一届的收视率甚至高达 94.5%（天，这个数字要不是出自官方资料我是不敢用的）。首届 大奖赛的冠军得主巫洪宝家庭和第二届的冠军金少白家庭，一时 成为家喻户晓的新闻人物。 [附件] 图为第三届比赛的现场，二十年后的超女超男PP来KK去的，原来 早有作俑者啊。 改编自该版动画片的阿童木小画书，也在动画片播出后，由科学 普及出版社在全国出版，时至今日很多同龄人仍然记得这部小画 书。我家只有一本机器人齐鲁切鲁的危难和一本大结局。也不知 道是不是大结局，就是阿童木躺在草地里，能量用尽然后“安乐 死”。两本的风格都比较让人伤感，也很让人难忘。在我心目中， 铁臂阿童木的小画书，在我个人的小画书排行榜上绝对稳坐前三 把交椅，再有就是丁丁历险记和三国演义，也翻来覆去的看了无 数遍。其实我的小画书每一本我都看过好多遍，那时没别的娱乐， 想起来就翻出箱子来挑几本看。感谢我的父母，在小画书方面一 直都尽量满足我的要求。几次搬家，老家的小画书也一直没扔掉 或者卖掉，父亲说可以留给孙子看，我也是这么想的，呵呵。 [附件] 后记： 如今，卡西欧在中国的势力已经大不如以往，电子琴的风头早被 雅马哈盖过，电子计算器和电子表领域竞争激烈，谁要想独占鳌 头都很难。其他电子商品领域就更不用说了。转眼近三十年过去， 广告动画一茬又一茬不停的继续着，但大都如过眼云烟，唯独阿 童木和卡西欧这两个名字的组合，永远的留在了国人的记忆之中。 ◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆ 附录：（下文原载于1981年10月26日出版的《浙江广播电视周报》） 科学幻想系列动画片《铁臂阿童木》深受孩子们的喜爱，许多观众 都想了解几位配音演员的情况，现作一简介。 《铁臂阿童木》片中塑造的人物很多，但出现最多的是四个人物，即 机器人---阿童木（贯穿全片），科技部长茶水博士，胡子爷爷和阿 童木的妹妹乌郎。担任这四个人物的配音演员是李真惠、汪良、孙立 强和肖晓琳。他（她）们四人都是第一次参加译制片的配音工作，工 作非常辛苦，起早睡晚，一周之内必须译制好一集，以便按时提供给 电视观众。 阿童木的配音演员是李真惠，她是中央电视台少儿组的编导，又是这 部译制片的导演。她今年四十岁，用声音塑造与她年龄相差三十多岁 的阿童木，是有很多困难的。但她从脚本和影片中，很快掌握了阿童 木爱科学、聪明、勇敢、乐于助人、富有理想的性格特点，以及战胜 邪恶、自私、贪婪的无畏精神。她仔细分析人物的性格特点，揣摩人 物的心理变化，从而达到以声传情、以情带声的艺术效果。李真惠能 译配好阿童木这个人物，与她多年从事儿童剧的演出有很大关系。一 九五九年初，十七岁的李真惠考入上海中国福利会儿童艺术剧院当演 员，在这个剧院里，她工作了十五年，先后在《马兰花》、《宝船》、 《革命一家》、《刘胡兰》等戏中担任了许多角色，积累了儿童剧舞 台实践经验，掌握了儿童剧的艺术特点。一九七四年调到中央电视台 任少年儿童歌舞导演。 茶水博士的配音演员汪良，是北京广播学院播音班班长，今年二十九 岁，却译配一个五十岁左右的科技部长。这个人物有正义感，性格幽 默，具有使人发笑的言论和行动，推动情节的发展和转机。汪良音域 浑厚，富有感染力。他从上中学时就喜欢播音，每年暑假都到电台去 录节目。后来，在北京人民广播电台任播音员。先后播讲过小说《小 英雄雨来》、《新来的小石柱》、《星星草》等。 胡子爷爷的配音演员孙立强，是北京广播学院播音班的学生，今年二 十三岁，也是年轻人为老年人配音。胡子爷爷是个童心不散，具有勇 敢精神的人物。 孙立强开始译配时有些夸张过分，当他熟悉了这个 人物的性格和语言特点后，能够比较好地塑造这个人物。他觉得《铁 臂阿童木》这部电视剧，为儿童开辟了一个新天地，对培养儿童的想 象力、普及科学知识都有很大好处；同时，能为孩子们完成这个任务， 对自己也是一个很好的锻炼。 木兰的配音演员肖晓琳，也是北京广播学院学生，今年二十五岁。她 曾在湖南省木偶皮影剧团当演员，在皮影戏《鹤与龟》中任解说，在 《采蘑菇》中为小男孩配音。这次配音的乌郎，只有六、七岁。乌郎 性格善良、天真、调皮、任性。开始，肖晓琳感到距离很大，声音与 年龄相差悬殊，而且音色与阿童木配音比较靠近，困难不小。经过仔 细琢磨，他努力从高音上来加以区别，使声音与阿童木配音有所不同， 收到了较好的效果。 除了他们四人外，还有六名学生也参加了这部影片其他角色的配音工 作，占了他们播音班三分之一的人数。 |
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1楼#
发布于：2008-01-11 20:50
在买数码相机的时候，我都选择了卡西欧，我知道卡西欧的电子产品并不是最出色，但是阿童木的情结确实难以割舍，我觉得选择卡西欧，就是选择了阿童木，就是选择了自己的曾经。。。。
PS:老兄的研究精神值得钦佩，，如果得到福兄的包装必会大红大紫的，^_^ |
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2楼#
发布于：2008-01-11 22:36
动画片没赶上看，广告倒是看过，好像是另一个
就是茶水博士说了一句：只有零点八毫米啊（指厚度）。然后哐当晕倒，被阿童木背上飞出画面 |
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3楼#
发布于：2008-01-11 22:48
牛就一个字，，，我只说一次。。。
ZEROF兄总是给我们带来超级怀旧的东西，，，，，致敬。。。 |
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4楼#
发布于：2008-01-11 23:11
“感谢我的父母，在小画书方面一直都尽量满足我的要求。几次搬家，老家的小画书也一直没扔掉或者卖掉，父亲说可以留给孙子看，我也是这么想的，呵呵。”——羡慕得一塌糊涂！小时候仅有的几本好像是包拯以及三国演义的小人书早就不知去向了。咱家怎么就没有收藏意识呢
 《铁臂阿童木》的配音很有趣，年纪大的配小孩，年轻的配老人。 |
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5楼#
发布于：2008-01-12 12:37
引用第1楼thedown于2008-1-11 20:50发表的言论: 嗯，看来thedown还会写些阿童木的文字，我这权当抛砖引玉了，呵呵。 BTW：我这几个系列的受众更小，但求有人共鸣即可。 |
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6楼#
发布于：2008-01-12 12:38
引用第2楼rima于2008-1-11 22:36发表的言论: 你这么一说，我也有点印象了，，好像也看过，， 我估计卡西欧在国内的广告版本，不止这一个，看看回头还能不能找到更多～ |
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7楼#
发布于：2008-01-12 12:40
引用第3楼阿福于2008-1-11 22:48发表的言论: 这次都是借花献佛了，，，我就是整理了一下，呵呵 |
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9楼#
发布于：2008-01-12 14:06
难得是有人在做，，，
比起网上绝大多数只知道索取的人来说，ZEROF的做法就很值得称道的，，，哪怕只是整合资料。。。 |
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