2009内地公映进口片360度全扫描：买断片

2009内地公映进口片360度全扫描：买断片  
                                                       2010年01月26日15:03腾讯娱乐阿福

买断片：处境日趋尴尬 看点乏善可陈

                                 08年引进的买断片严重积压，集中推迟至09年上半年上映，造成排档、宣传上的更大混乱

1、欠账堪忧：半数在映影片均为08年引进
2009年在映的进口买断片共计27部，除了《预见未来》因长线运作跨年放映延至2009年3月才下线外，其他26部电影均是在2009年年内上映的，这比“每年进口20部左右的买断片”的政策指标显然是大大超出了，但实际上观众的切身感受并不明显，这主要是因为，在买断片市场，“欠账”的状况更为严重。2009年，有接近一半的公映进口买断片实际上都是2008年尚未完成的指标，说得再确切些，2009年前半年国内影院放映的进口买断片几乎全是早在2008年就审批获准上映的，再加之一部分买断进口片是分区上映的，因此观众对于买断片的印象是相对淡漠的。

                                                    

                            在《暮色2》北美公映五天后，《暮色1》方姗姗来迟，日益突显“买断片”的尴尬定位

2、引进严重滞后 定位模糊反响差
买断片原本就是些中小成本制作的影片，引进通常都比海外首映时间推迟了许多，而又由于近年来各档期期间大片们的扎堆上映，此类买断片的处境日趋艰难，为了避免沦为票房炮灰，有些片子的上映日期一推再推，最终都成了鸡肋，令人十分遗憾。2009年买断片最雷人的事件便是在《暮光之城2》于11月20日日登陆北美市场五天之后，11月25日《暮光之城1》才在内地登场，强烈的反差让该事件成为网上论坛里影迷的笑谈；而一些乏善可陈的影片如《末路雷霆》《孤胆义侠》《护宝娇娃》等难免给以人充数之嫌的不佳印象。其他影片，如《逃亡鳄鱼岛》《海云台》等从类型上看似是受人待见的“灾难片”，但这些山寨味十足的所谓特效片在好莱坞营造的《2012》的狂风巨浪的冲击下显得异常潺弱，很难调动起观众进影院的欲望，建议此类片子今后引进时还需慎重。
                                       引进滞后，目标受众定位模糊，使得大部分买断片的票房和口碑长期在低阶位徘徊

3、出彩之作寥寥 引进思路亟待转变
2009年进口公映买断片并非一无是处，有几部片子相当出彩，给人留下深刻印象，如《海角七号》《贫民窟的百万富翁》《第九区》等。其中《贫民窟的百万富翁》更以5000余万的票房收入实现了“名利双收”。这几部片子的一个共同特点是起初并未进入公众视野，但因为在境外上映口碑票房极佳，而被迅速引入国内，虽然票房有高有低，但映后都得到了广大内地影迷的交口称赞。这种根据口碑，对进口分账片进行及时“补位”的运作模式非常值得称道，理应成为今后买断片经营运作的一个可操作模式加以推行。
                                《贫民百万富翁》《海角七号》《第九区》成为09年买断片中为数不多的三个亮点

此外，还有几部买断片可圈可点，如《黑皮书》《仙境之桥》《非常主播》《多啦A梦：大雄与绿巨人传》，各有各的特色，在成年累月的观赏“动作片”“魔幻片”“灾难片”“惊悚片”之余，有这样一些涉及历史、儿童、喜剧、二维动画的精品佳作，是大餐之余的重要调剂，必不可少，这也应该成为买断片今后引进重点关注的方向。买断片因其性质决定了不能以票房高低论英雄，只是观众不能容忍的是凑数之作的愚弄。
                                    尽管这些所谓的小片票房平平，但商业大片的红花下面仍然需要这些精神的绿叶点缀