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2009进口片360度扫描：六大片商的中国之旅
2009进口片360度扫描：六大片商的中国之旅
2010年01月26日15:06腾讯娱乐阿福 征战又一年：六大片商的09中国之旅  派拉蒙：中国区票房成绩如愿跨过1亿美元关口 08年，派拉蒙只发了两部片子《钢铁侠》《功夫熊猫》，但都是难得的佳作，票房也相当可观，但终因发片数量少，而败给了索尼，屈居第二。2009年对于派拉蒙来说，可谓是“五味杂陈”的一年。被寄予厚望的3D版动画电影《大战外星人》因过于低幼，在国内上映反响平平，只入得3200万的票房，犹不及年初同样出自梦工场的《马达加斯加2》4000万的进账，梦工场与派拉蒙分家后，梦工场的动画仍由派拉蒙发行，但09年开春的这两部片子显然在内地市场的业绩都非常一般。不过，紧接着好事就来了，本对过审不抱太大希望的《星际迷航》居然顺利过关，敲定5月15日上映，这多少让派拉蒙有些喜出望外，但很可惜，《星际迷航》电影版的首次中国之旅并不顺畅，由于上映仓促，宣传来不及跟进，又因为该系列前作从未在中国公映过，群众基础薄弱，影片中的诸多怀旧元素难以引起中国观众的共鸣，加之前有《金刚狼》后有《博物馆奇妙夜2》,两厢夹击之下，最后影片只进账6000万，很难称得上圆满。 2009年，没有哪部片子比《变形金刚2》更为业界和影迷关注了。所谓“人怕出名猪怕壮”，有《变形金刚1》在2007引发的一连串反应在前，《变形金刚2》是否能引进，即使引进是否会同步公映，即使同步公映是否会删减，IMAX版本是否会同步上映？一连串的问号不仅困扰着广大影迷与院线，也把派拉蒙推到了风口浪尖。围绕着“炸上海”“斯皮尔伯格监制”等话题所引发的争论在媒体上持续发酵，直到中影公司发言人出面定调，才使事态得以平息。最终，影片如期同步上映，并取得了4.55亿元的可观票房，但对于这样的成绩，大多数人并不感到惊奇，因为这基本符合业内的预期。  《变形金刚》的确是保障派拉蒙票房称霸的年度“擎天柱”，而这一切与影片的质量无关 另一件让派拉蒙开心的事是，原本只有五成上映胜算的《特种部队：眼镜蛇的崛起》不仅轻松过审，而且取得了与《变形金刚2》《哈利·波特与混血王子》一样的发行待遇，与北美同步上映。可很快派拉蒙就高兴不起来了，8月13日影片上映后，该片反响平平，居然不敌国产喜剧《非常完美》，第一炮就没有打响，对于商业动作片来说，首周失利意味着“失败了一半”，但未曾料到的是，在接下来的几周里，包括《白银帝国》《气喘吁吁》在内的几部华语影片均口碑不佳，加之八月底到九月初也再无强势新片登陆，使得《特种部队：眼镜蛇的崛起》居然变成了细水长流的长线运作影片，最终1.31亿的票房不仅使其顺利晋级亿元俱乐部，而且跻身进口片票房前五，亦为派拉蒙加分不少。五部电影，跌跌撞撞，高低起伏，总体而言还算理想，派拉蒙以五片过亿元美金的成绩证明了自己在业界的领头羊地位，也算是一年辛勤耕耘的应得回报了。不过，最终认为能以《变形金刚2》稳操胜券勇夺单片票房冠军的派拉蒙，可能万万没有想到，年底会杀出一匹大黑马，在2010年新年钟声即将敲响的一刻，眼睁睁看着即将到手的冠军被抢走，的确是让人有些郁闷了。但不管怎么说，2009对于派拉蒙而言，仍不失为一个丰收的年份。 |
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1楼#
发布于：2010-01-27 11:54
索尼；慢热型选手后程加速跑 一飞冲天圆满收官
索尼这两年好像和派拉蒙飙上劲了，在北美市场和内地市场均是如此。直到09年12月，索尼才在与派拉蒙的全球票房亚军之争中败下阵来，屈居第三。而在国内，基本也是到了最后一刻，索尼与派拉蒙的头名争夺战才有了结果。虽然索尼没有蝉联冠军，但客观的说，今年索尼在内地的表现确实是可圈可点。年中的时候，因为众所周知的原因，《天使与魔鬼》的送审经历了多次的反复，曾经一度中影的官网已经挂出了该片的上映预告，但很快又被撤下。虽然关于该片引进的传闻直到09年的十月才尘埃落定，但索尼为该片引进所做的种种努力却是有目共睹的----在上海电影节期间的媒体放映专场堪称一次“有理有利有节”的和谐公关，在媒体圈内倍受好评。 《终结者2018》在国内的表现算是不过不失；《地铁惊魂》拖到10月才上映，逾3000万的票房自然难近人意。  而进入第三季度后，索尼擅长的“后程加速跑”又开始发威了，虽说天王七月殒落多少有些意外的成分，但在短短的两个多月的时间里，索尼顺利完成了《迈克尔·杰克逊：就是这样》一片的送审、引进、造势、同步公映，一气呵成，活儿干得利索干净，尽管不到5000万的票房不算高，但对于一部纪录片、歌舞片来论，这样的成绩已经创造了历史，而影片上映前后所引发的热议也足见索尼宣传工作的到位。当然，最让人始料不及的还是《2012》在贺岁档开端即带来的排山倒海的气势。在2009年年初的时候，《2012》虽然在“最期待引进的电影”清单中榜上有名，但几乎无人将其列入夺冠大热门，但“中国元素”+“哥本哈根”最终产生了“两句台词顶两个亿”的传奇效果，4.65亿的天量票房不仅再次证明了索尼在电影营销方面确实是深谙中国内地的和谐之道，同时也表明有时候档期确实比影片本身重要N倍----2009年内地票房冠军虽然最终戴到了《2012》的脑袋上，但其与《变形金刚2》的胜负之差也就在一线之间，一千万左右的票房对于重磅级的作品而言，确实不能算多，不过回头再看，发现《2012》的档期格局确实要比《变形金刚2》好很多。《变2》上映后的半个多月时间里连续遭遇《冰川时代3》和《哈利·波特与混血王子》的阻击，反观《2012》，直到12月10日《三枪拍案惊奇》上映前，中国内地市场几乎是全面敞开，供其长驱直入，可以说，索尼和《2012》是占尽了天时地利与人和。 二十世纪福克斯；低开高走后市飘红 2008年，福克斯在全球、北美、内地的票房收成“那是相当的一般”。两部 “小片”《27套礼服》《生死新纪元》在内地上映后反响平平，最终在六大片商中以垫底的成绩结束了08年的中国之旅。进入2009年，曾经最为国人耳熟能详的福克斯终于发力杀回，共引进四部电影，基本恢复到了往年的常规状态，不过，《七龙珠》《金刚狼》的成绩都不甚理想，前者影片本身制作雷人，特别是“悟空”被和谐成“武昆”，几成笑柄，6500万的票房可算不过不失，《金刚狼》被以“素材准备不及”为由推迟到了五月三号才上映，白白浪费两天的大好时光，8700万的终极票房使其成为第一部破亿闯关失败的暑期档进口大片。  接下来，福克斯开始风回路转，好运也跟着来了。《博物馆奇妙夜2》“闷声大发财”，1.21亿的可喜票房将《变形金刚2》之前上映的三部进口分账片《金刚狼》《星际迷航》《终结者2018》全部甩在了身后，福克斯终于可以扬眉吐气了。而更大的惊喜还在后面，7月8日上映的《冰川时代3》以创纪录的1.57亿元票房创造了两项纪录----内地最卖座的3D影片和首部票房破亿的3D动画电影。在前有《变形金刚2》后有《哈利·波特与混血王子》的 “最凶险”档期里，《冰川时代3》丝毫不落下风，并最终以特种片身份跻身2009年十大卖座进口片三甲之列，成为福克斯2009在内地发行影片中最具票房号召力的片子。 无数 |
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2楼#
发布于：2010-01-27 11:57
迪斯尼：立体动画苦撑大局 公关力度待加强
在我们回顾2009年的所谓20部进口分账大片时，突然发现六大片商中，独独缺了迪斯尼的身影。不过，这也不奇怪，迪斯尼2009年的北美和全球收成都不怎么样。不久前，连CEO也换人了。三部立体电影《闪电狗》《飞屋环游记》《豚鼠特攻队》的票房表现均是不温不火，成绩难让人满意。与索尼相比，迪斯尼的公关能力的确还需提高---手中仅握的一张王牌《飞屋环游记》姗姗来迟，直到8月才得到公映，也因此，最终这部公认为年度口碑最佳的动画电影竟然没有实现票房破亿，确实令人惋惜。  华纳：一招鲜，吃遍天 2009年，尽管华纳以20亿美元的北美票房收入高居六大片商之首，但其在中国国内的动作却不大，全年只有一部《哈利·波特与混血王子》被引入。虽然1.56亿的票房与其他进口片比，毫不逊色，但比照2007年《哈利·波特与凤凰社》1.3亿的票房，在中国影院和观影人次大幅增长的两年后，《哈利·波特与混血王子》的票房只比《哈利·波特与凤凰社》增加了两千多万，这个业绩的成色相当一般。但是凭借一部片子仍能坐到第四的位子上，华纳的2009中国之旅可说是最潇洒的。休养生息之后，2010年，应该是到了华纳绝地反击的时候了，《福尔摩斯》《诸神之战》假使能在五一档之前全面上映，收成应该都差不了。而《奠基》《哈利·波特与死亡圣器（上）》无论引进了哪一部，相信都将会是赚个盆满钵满。  环球：传统明星策略完败 墨守成规换回垫底成绩 一年只发一部片子的，不仅仅是华纳，还有环球。环球2009的北美业绩可以用惨不忍睹来形容，暑期档和贺岁档无一部影片破亿，情势之糟由此可见一斑，难怪连CEO也被下课。在中国内地，环球的情况也好不到哪儿去，同样是发一部片子，华纳是“瘦死的骆驼比马大”，而环球的《赛车风云》3025万的票房实在是令人汗颜。需要说明一点的是，由环球出品的《国家要案》倒是在内地上映了，但因考虑“引进影片的均衡性原则”，该片以英国影片名义引进，不过即使将其记入环球的收成，1700万的额外进账也仍然不能改变环球年终垫底的命运。环球在内地和海外接连失守的原因说来也很简单：仍然以电影明星为招牌，执意于喜剧小片种，而细数好莱坞2009年度票房十强，续集之作称王，科幻魔法当道，3D巨幕盛行，而这一切都与环球不沾边，环球如果再这么下去，真的只能在地球之外环绕了。  |
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6楼#
发布于：2010-01-27 20:11
引用第4楼广林水甫于2010-1-27 16:41发表的 : 一部放到后面能让所有人屏住呼吸一句话不说的电影…… |
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10楼#
发布于：2010-01-29 15:00
喜欢这种 国际化路线的分析，中国太缺乏了， 看来腾讯又要转载您的了~~~
以后同步分账越来越多，这种文章会大量的来 |
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