[原创]广播广告播音

                                 广播广告播音
    1．栏目宣传广告的播音．
    现代社会的电台中，打造名牌栏目已经成为共识，栏目的品牌效应越来越受到人们的推崇。因此，在电台广告中，以宣传、包装栏目为特色的栏目宣传片广告异军突起。好的栏目宣传片可以在宣传栏目、感染人的基础上深入人心，与栏目内容相辅相成，达到和谐之美。
栏目宣传广告的播音应根据栏目播出的不同时段和内容采取不同的方式。日间播出节目的宣传片应以明快热烈、动感活泼的播音方式，给听众以鼓舞和动力；夜间节目的宣传片应以平和宁静、舒缓自然的播音方式，给听众以轻松和愉悦。如北京交通广播的王牌栏目欢乐正前方的宣传片，王为和文风就是将正统古诗词以个性化戏谑的风格和方式演绎的。广告以听众耳熟能详的古诗词开始：“久旱逢甘霖，他乡遇故知，洞房花烛夜，金榜题名时。还有”，突然语势忽转，“还有欢乐正前方”。在悬念后引出栏目名称，使听众快乐释然的同时也轻松的记住了栏目的名称而且知道了栏目的定位和风格。因为是日间节目，所以广告的播音方式也是明快活泼，充分体现栏目的特色和风格，从而使广告和栏目相得益彰、相映成趣，和谐完美。
再如中央人民广播电台文艺调频的夜间情感节目温馨夜话。因为是夜间节目，而且栏目的定位又是情感专栏，所以宣传片广告的背景音乐、播音音色和播音方式的选择都别具匠心。平和舒缓的音乐空灵流淌，配合着姚宏深沉磁性的嗓音娓娓道来，如天籁之音沁入心田，“每天在岁月之河上拼搏，感念日出日落”，使听众在快节奏的现代社会忙碌之后寻找到一个心灵栖息的牧场，栏目风格特色与听众的心理诉求和谐统一在栏目的宣传片广告中。
     2．软广告
新形势孕育着新事物的诞生，软广告就是伴随着电台广告模式的变化翻新而出现的新型的广告体。他以疾病诊治和药物推销为内容，通常采用现场直播和热线电话的方式和听众达到互动的效果，内容、时间长度、传播方式都区别于其他电台广告形式。这种广告形式开创的初期，因为适合电台特有的传播方式和传播特色，而且采用现场直播并且以热线电话为桥梁，加强了听众的参与性；同时，因为软广告所涉及的内容是和听众息息相关的健康问题，而且他经常会邀请医学专家进行现场答疑，所以，软广告的形式得到了大家的认可。然而，面对电视广告业绩的蒸蒸日上；平面广告媒体广告费用的低廉以及网络广告异军突起的强大攻势和竞争压力，原本已不景气的电台广告更陷入了困难的窘境。在这样的形势下，电台广告就将软广告作为其主要的广告业务。打开收音机，铺天盖地的药品广告就充斥着全国从中央到地方的各级广播电台。听众反感软广告，而电台却将它作为广告创收的重要渠道，于是传媒与受众间形成了矛盾，而这一矛盾不仅打破了电台与听众互动的和谐，而且连广告最基本的作用——传播信息都无法达到，所以这样的广告形式是我们要反对甚至是要取缔的。
文字文字 :em28:

欢迎郁阳！看了你的帖子，是从事广播事业的吧？：）
“日间播出节目的宣传片应以明快热烈、动感活泼的播音方式，给听众以鼓舞和动力；夜间节目的宣传片应以平和宁静、舒缓自然的播音方式，给听众以轻松和愉悦。”
你的帖子让我想起了我们这里的电台节目。日间的节目，以中午12点后为黄金时段，多为音乐，娱乐，互动类版块。节目头子的确是明快热烈的，动感活泼的基调。“开心碰碰车”啊，“音乐无限”啊等等。——许久没听电台，记得的不多。
而一天中下午5点半到7点以前的黄昏，是电台另一个黄金时段。放学归来的学子是主要听众群。音乐节目居多。许多的排行榜在此粉墨登场。记得我们这里有个说心情故事点播歌曲的节目，女主持人录的那段头子非常的煽情：每一首歌的背后都有一个动人的故事，你相信吗~？我相信……柔情甜美的声音令人难忘。
晚上10点以后到12点，则是电台听众群的最爱。大学生啊，军人啊，打工者啊，孤独的，寂寞的，反正是没电视可看，不容易看到电视的集体生活者，躺在集体宿舍里，耳朵里塞上耳机；或者是不喜欢看电视的，没什么事干的，喜欢文艺的，单身或者心灵单身的人，躺在属于自己的空间，打开收音机——这样，最煽动人心，抚慰心灵，动人心魄的夜间节目就登场了！
情感热线、***（以主持人名字命名）空间、以及成人夜话、都市夜未眠、星空不寂寞、诗情书香……每一个夜间节目都是极容易红起来的。如果，主持人嗓音还不错，脑袋还够用，为人还算亲切，创意也还出新，那么，拥有一大帮听众死党，不是难事。
夜晚，穿越电波的声音，似乎具有某种特殊的魔力。
数年前本地曾有一个轰动全城的夜间节目，常常头晚播出，第二天就是大家聚到一起议论的话题，其内容常被其他媒体报道的红极一时的节目。女主持人的声音才情，令人叹为听止！语言功底，文学修养，音乐素养，广闻博览，雄思才辩，个性魅力……记得我象无数人一样地，被她所征服。那是一个真正的才女，而且那声音，是真正的天籁！
形式跟内容结合得如此完美，使人听她节目“欲罢不能”——因为，那些热线（因了她的档次，热线听众的档次也相当的不俗），那些她即兴而出、源源不断的睿智又饱含情感与关注的语言，直达你心最深处，感人至深。所以，听完节目12点，你通常都得晕眩半晌，平复你激动的情绪半天，才能慢慢入睡。第二天的学习，工作也就……这样的夜间节目，呵呵。真是激动人心。当然，后来主持人的忽然消失又成了另一桩轰动的公案。就节目而言，她是非常成功的。令人怀念。
记得她的节目宣传头子，她的声音，踏空而来：每当我穿越这座城市，……
也许不是声音的魔力，而因为在夜间，除下了面具的人，是最脆弱的，最真挚的，最直面心灵，最容易被击中的吧。
呵呵。看了你的帖子，没来由地想起了那些听收音机的热情的岁月。罗嗦了半天：）很高兴认识你，郁阳。有空，常来坐坐。

谢了，斑竹！

关于软广告
说实在的，有段时间，我都做过这类节目。那会电台效益奇好。这类卖打药的节目多到不能再多。于是，全民皆上！全天的时段都有分配！每个主持人都有幸分到了。：（
当然，这类节目也有涉及到一些如你所说的：“和听众息息相关的健康问题”，“而且他经常会邀请医学专家进行现场答疑”，所以，软广告的形式一开始也部分“得到了大家的认可”。可是实际上，那些当那些健康问题越来越被喧嚣的商业问题所淹没，甚至那些医学专家忘了健康讲座，全闭着眼睛把要买的东西吹嘘成包治百病的“狗皮膏药”的时候，别说听众的耳朵自然是灵敏的，就连坐在旁边的我们都觉得浑身不自在。想来，这也许是我当初选择离开的原因之一。因为，我看到了颓势。
你说的不错——
“原本已不景气的电台广告更陷入了困难的窘境。在这样的形势下，电台广告就将软广告作为其主要的广告业务。打开收音机，铺天盖地的药品广告就充斥着全国从中央到地方的各级广播电台。听众反感软广告，而电台却将它作为广告创收的重要渠道，于是传媒与受众间形成了矛盾，而这一矛盾不仅打破了电台与听众互动的和谐，而且连广告最基本的作用——传播信息都无法达到，所以这样的广告形式是我们要反对甚至是要取缔的。”
电台这样做，实际上无异于饮鸩止渴！本来是电台媒体擅长的，情感交流煽情时段——夜间节目成了性病咨询的天下；本来是电台媒体擅长的，快速反应的时事新闻节目成了健康咨询热线……电台抛弃了它的专长和特色，也就走到了夕阳行业之中。虽然“百足之虫，死而不僵”，还有一些不可避免的受众群，可也暮气沉沉，非大动不可挽颓势。
其实在国外，电台是很够水平很有听众群的！BBC、ABC、CNN不消说了吧。直观点的，喜欢看美国大片的朋友，还记得那部感人的《西亚图夜未眠》吧？
你说的没错，“这样的广告形式是我们要反对甚至是要取缔的”，我听说马上就将付诸实施了。但愿，经过一番大动筋骨后，我们的收音机里会传出令我们热爱的迷人的声音！

一切都在逐渐转变中，例如央始有关平民百姓的节目已日渐增多，其中更不乏催人下泪者。
不得民心的人和事，最终的唯一结果是：露馅、丢脸、失败。
毛泽东这样说过：“人民，只有人民，才是创造历史前进的根本动力”。
（对不起，年龄一大，就越来越忘事了，究竟他老人家的原话是不是这样，待查）
而令毛泽东最为欣赏的、因“水门事件”下了台的、甚至比保尔柯察金还要坚强些的美国前总统尼克松则在他的遗著《超越和平》中如是说：“我们必须牢记，美国今天之所以成为一个伟大的国家，并不是因为政府为人民所做的事，而是因为人民为他们自己以及人民相互之间所做的事。”
因此，根据楼上二位所述，可下这样的定论：泛滥成灾的软广告不是人民所喜闻乐见的。
所以说，这样的广告在被观众唾骂和不耻的同时，必然开始“走下坡路了”。
即便是它没有走下坡路，“无人理会”与“不屑一顾”也颇使这样的广告主们感到尴尬和烦躁，而我们却说：愿神保佑他们尽快从尴尬和烦躁中挣脱吧。
但是，许多精良的纯广告却往往能令人莞尔。

（vickikiller小姐,请代我向我们的两位朋友问好，并请转告他们，我来回在这里上上下下一丁点儿都不感到孤单。谢谢！）

读这些东西的时候,觉得自己要学的东西有好多,我要加油
希望可以看到更多