[转贴]有声图书的幸福时光 ——英国有声图书市场现状

  有声图书的幸福时光 ——英国有声图书市场现状

                        作者：孙  峰       ( 2005-7-8 )
                                
                                  从ＢＢＣ的广播剧《愚公秀》（Ｔｈｅ Ｇｏｏｎ Ｓｈｏｗ）开始，英国的有声图书开始了幸福时光。《小小英国》（Ｌｉｔｔｌｅ Ｂｒｉｔａｉｎ）成为去年英国最畅销的有声图书，截至去年底，各种格式的《小小英国》有声图书总销量达３６３８７册，总销售额达４６万英镑。卢卡斯和威廉姆斯占据了非虚构类畅销书排行榜前１０名的三个席位。有声图书正在吸引越来越多的读者——十几岁的年轻读者、年轻专家们和其他并非有声图书的传统消费群体也逐渐加入到这个队伍中来。

                              非虚构类分得最大块蛋糕
                                  
                              ２００３年至２００４年，非虚构类有声图书销量占有声图书总销量的比例从３４％上升至３６．７％，销售额从３８％增至４３．１％；

                              幽默类、语言类有声图书是热销的品种。
                                  
                              根据英国尼尔森图书公司对５０００种销量最好的有声图书进行的调查，非虚构类有声书分得了有声图书市场最大的蛋糕，而且，它所占的市场份额还在继续增长。２００３年，非虚构类有声图书销量占有声图书销量的３４％，与儿童类图书所占份额相同。２００４年，非虚构类图书销量份额上升至３６．７％，而儿童类图书继续原地踏步。从销售额所占的份额来看，非虚构类有声图书占有声图书总销售额的比例从２００３年的３８％上升到４３．１％，这也意味着同一时期内，虚构类和儿童类有声图书所占市场份额逐渐缩小。
                                  
                              在各类有声图书中，幽默类销售成绩最好。５０００种销量最好的有声图书中的幽默类销量就达２５万册。其中，ＢＢＣ出品的《很抱歉我没有圣诞节暗示》（Ｉ＇ｍ Ｓｏｒｒｙ Ｉ Ｈａｖｅｎ＇ｔ ａ Ｃｈｒｉｓｔｍａｓ Ｃｌｕｅ）和相关的“斗气老顽童”系列（Ｇｒｕｍｐｙ Ｏｌｄ Ｍｅｎ）销量可观。除此之外，ＢＢＣ出品的经典系列也很受欢迎。
                                  
                              语言类有声图书是另一个热销的非虚构类品种。在销量最好的５０００种有声图书中的语言类图书销量超过２０万册。今年１月，英国语言学家米歇尔·托马斯（Ｍｉｃｈｅｌ Ｔｈｏｍａｓ）逝世，而此前几个月他的语言教材“高级系列”（Ａｄｖａｎｃｅｄ Ｓｅｒｉｅｓ）由霍德教育出版公司出版。在５０００种最畅销的有声图书中，托马斯的有声书销售额达２９０万英镑，并以每年２５％的速度增长。英国国家媒体和书商对这套书的评价颇高，而且，以托马斯在语言教育界的地位，标价５０英镑的有声书并不太贵。霍德教育出版公司出版的“自学”系列（Ｔｅａｃｈ Ｙｏｕｒｓｅｌｆ）也受到许多学习者的青睐，销量超过２５０００册。
                                  
                              非虚构类图书形势大好的同时，虚构类和儿童类有声书继在２００４年取得瞩目成绩之后，也有望在２００５年继续保持局面。Ｃｏｖｅｒ  ｔｏ Ｃｏｖｅｒ公司夺得了儿童类有声图书畅销榜的冠亚军，罗达·阿米泰奇（Ｒｏｎｄａ             Ａｒｍｉｔａｇｅ）和大卫·阿米泰奇（Ｄａｖｉｄ Ａｒｍｉｔａｇｅ）的《守塔人的故事》（Ｔｈｅ  Ｌｉｇｈｔｈｏｕｓｅ Ｋｅｅｐｅｒ   Ｓｔｏｒｉｅｓ）销量居榜首，达１００００套。另外，Ｐｕｆｆｉｎ出版公司的弗朗西斯卡·西蒙（Ｆｒａｎｃｅｓｃａ    Ｓｉｍｏｎ）和Ｏｒｉｏｎ的安吉利娜·巴勒瑞纳（Ａｎｇｅｌｉｎａ   Ｂａｌｌｅｒｉｎａ）也是相当受欢迎的有声图书作者。丹·布朗（Ｄａｎ Ｂｒｏｗｎ）的《达·芬奇密码》（Ｔｈｅ Ｄａ Ｖｉｎｃｉ   Ｃｏｄｅ）高居虚构类有声图书销量榜首。ＢＢＣ出品的道格拉斯·亚当姆斯（Ｄｏｕｇｌａｓ Ａｄａｍｓ）的《银河系漫游指南》（Ｔｈｅ Ｈｉｔｃｈｈｉｋｅｒ＇ｓ Ｇｕｉｄｅ ｔｏ ｔｈｅ  Ｇａｌａｘｙ）是畅销榜上的常青树，今年该书的同名电影将播出，还会拉动销量继续走高。超级畅销书作家Ｊ·Ｋ·罗琳的《哈利·波特与混血王子》（Ｈａｒｒｙ Ｐｏｔｔｅｒ ａｎｄ ｔｈｅ Ｈａｌｆ－Ｂｌｏｏｄ Ｐｒｉｎｃｅ）很快将在全球哈迷的期盼已久的目光中隆重登场，有声图书版也将掀起热卖潮。哈珀科林斯出版公司（ＨａｒｐｅｒＣｏｌｌｉｎｓ）继成功推出《指环王》（Ｔｈｅ Ｌｏｒｄ ｏｆ ｔｈｅ Ｒｉｎｇｓ）有声图书版之后，又对即将推出的Ｃ·Ｓ·路易斯（Ｃ Ｓ  Ｌｅｗｉｓ）的《纳尼亚纪事》（Ｎａｒｎｉａ Ｃｈｒｏｎｉｃｌｅｓ）寄予厚望。

                              网络下载前景看好

                              在过去的五六个月里，ＣＤ版与磁带版有声图书的销售比例从６０％∶４０％变成４５％∶５５％；

                              与磁带和ＣＤ相比，ＭＰ３的容量更大，它支持的播放时间比普通ＣＤ要长得多；

                              网络下载市场潜力巨大，从网络下载的发展速度来看，磁带和ＣＤ版产品最终都敌它不过。
                                  
                              未来的有声图书应该以哪种格式出版——磁带、ＣＤ、ＭＰ３，还是网络下载？这是目前出版商和书商摆在首要位置的问题。  奥塔卡连锁书店（Ｏｔｔａｋａｒ＇ｓ）的保罗·杜蒙特（Ｐａｕｌ Ｄｕｍｏｎｔ）说：“在过去的五六个月里，我们发现ＣＤ的销量增长很快。以前，从有声图书的销售量和销售额来看，磁带版和ＣＤ版销量分别占６０％和４０％，但现在磁带版份额下降至４５％，ＣＤ版增至５５％。 从不同的图书个案来看，《达·芬奇密码》以ＣＤ版销量为主，《风之影》（Ｓｈａｄｏｗ ｏｆ ｔｈｅ  Ｗｉｎｄ）磁带版和ＣＤ版销量都不错。侦探类有声图书是个例外，也许是因为读者大都比较传统的缘故，磁带版销量比ＣＤ版销量高。”保罗·杜蒙特指出，现在英国大多数新车的车载音响系统配备的是ＣＤ播放器而不再是磁带播放器了，因此，有声图书的部分传统读者——有车一族的兴趣从磁带转向了ＣＤ。

                              除了磁带版和ＣＤ版有声图书外，市场上还出现了ＭＰ３有声图书。与磁带和ＣＤ相比，ＭＰ３的容量更大，它支持的播放时间比普通ＣＤ要长得多。ＢＢＣ出品的《银河系漫游指南》和《神秘博士和戴立克们》（Ｄｒ  Ｗｈｏ ａｎｄ ｔｈｅ Ｄａｌｅｋｓ）已经有ＭＰ３版，并且在奥塔卡连锁店可以买到。保罗·杜蒙特说：“目前ＭＰ３版有声图书还算是新鲜事物，市场还没有发育成熟，但在奥塔卡旗下销售《神秘博士和戴立克们》的３０家店来看，情况还不错，有２０家店已经销售一空。”但Ｏｒｉｏｎ出版公司有声图书部经理潘多拉·怀特（Ｐａｎｄｏｒａ  Ｗｈｉｔｅ）认为，有声图书未来的发展方向是ＭＰ３下载，而不是ＭＰ３格式的光盘。“所有出版商都处在一个进退两难的尴尬境地，大家都拿不准应该以多快的速度发展有声图书，因为从现在的情况看，大部分读者还在使用磁带，ＭＰ３播放器的普及率还不高。今年，Ｓｐｏｋｅｎ  Ｎｅｔｗｏｒｋ和Ａｕｄｉｂｌｅ在英国建立了可供下载的网站，我认为这将是有声图书未来发展的方向。我希望鼓励年轻读者通过网络下载的方式获得有声图书，可以在播放器上同时存储几部不同的有声图书，如果听过了不想留就可以随时删掉。我认为明年这种形式的有声图书将占领市场”。ＢＢＣ有声图书部出版总监琼·帕特森（Ｊａｎ Ｐａｔｔｅｒｓｏｎ）认为：“网络下载市场潜力巨大，从网络下载的发展速度来看，磁带和ＣＤ版产品最终都敌它不过。我们一直都在尽力使用最新技术。越来越多的人拥有了家庭影院，今年５月，我们开发了ＢＢＣ的首张杜比环绕ＤＶＤ版有声图书《银河系漫游指南》，这就意味着在欣赏这部有声图书的时候，读者能享受最完美的音响效果——不同人的声音从不同的声道传出，子弹仿佛从你后面射到前面，这是一个非常了不起的技术升级。”
                                  
                              ＢＢＣ有声图书部借助当地报纸的影响，组织了一个“听众俱乐部”，并从这个俱乐部成员中获得市场反馈。“我们花了将近九个月的时间征集‘听众’，让他们自己选择他们喜欢的有声图书，并做出评价。从他们的反馈中，我们获得了许多有价值的信息——其中９５％的人喜欢图书的个人朗诵版；他们喜欢多样化元素的有声图书，添加了音乐和声效的更受欢迎；还有人反映，他们喜欢ＣＤ是因为ＣＤ的音质好，容易收集和保存，但在车里他们更喜欢听磁带”。

                              营销力度尚嫌不够

                               有声图书的市场营销力度不够，是出版商和书商都引以为憾的事情；
                                  
                               由于要解决版权等问题，有声图书的上市时间总是滞后，相关信息迟迟不到，这是它的营销弱势，使书商很难提前制定营销计划。
                                  
                              有声图书的市场营销力度不够，是出版商和书商都引以为憾的事情。鲍德斯书店（Ｂｏｒｄｅｒｓ）有声图书采购员鲁斯·阿特金斯（Ｒｕｔｈ  Ａｔｋｉｎｓ）说：“其实有声图书的营销力度可以更大，但实际上做的还远远不够。很多零售商并不十分重视有声图书的营销工作。传统的观念认为，有声图书的主要消费群是年纪较大的妇女，但我认为这个观念应当改变了，有声图书的消费群应该比这广泛得多。比如《Ｔｈｅ  Ｍｉｇｈｔｙ Ｂｏｏｓｈ》就是一部面向年轻人的电视剧的ＣＤ，我有许多二三十岁的朋友都迷上了它。”
                                  
                              “鲍德斯正在考虑不同的有声图书市场营销方案，但有声图书的销量比较稳定，而且销量不会太高，不会出现一次购买很多使销量骤然攀升的情况。而且一旦同一本书的有声版比精装版晚上市的话，就更难卖了，因为已经错过了促销良机。”
                                  
                              奥塔卡的杜蒙特表示，有声图书的信息到得晚也是它的营销弱势。由于要解决版权等问题，有声图书的上市时间总是滞后，而且各种相关信息迟迟不到，这就使书商很难提前制定营销计划。“我知道帕翠夏·康恩威尔（Ｐａｔｒｉｃｉａ   Ｃｏｒｎｗｅｌｌ）的新书９月出版，也知道同期将推出有声图书，但到现在为止，我也没有得到任何消息确认甚至ＩＳＢＮ号。而且，大家都知道《哈利·波特与混血王子》很快要出版发行了，但到目前为止，还没有任何关于有声图书版的确切消息，这真是让人很失望。”据琼·帕特森说，《哈利·波特与混血王子》的有声版权还在谈判中。
                                  
                              Ｏｒｉｏｎ出版公司的潘多拉·怀特说：“我也希望为有声图书投入更多的市场营销工作，比如说在司机们看得到的路上竖起巨大的广告牌。但对有声图书的营销工作不是钱的问题，而是认识问题，因为有声图书往往是一家出版公司所有业务中最差的。”但她认为，零售商没有做好有声图书的销售工作，使有声图书销量持续走低。“人们在书店里总是找不到它们，书店根本不突出有声图书的地位。许多有声图书在书架上只能看到书脊，而不是封面，怎么能吸引读者呢？瓦特斯通Ｐｉｃｃａｄｉｌｌｙ大街店的有声图书销量很好，他们店里所有的有声图书都跟音乐ＣＤ一样展示封面，因此销量比别的店高一些。如果销售有声图书的书店里公布有声图书畅销榜、配备试听设备甚至下载设备的话，相信有声图书的销量可以更高。”


《中国图书商报》

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1楼真厉害， 这么早的帖子都能翻出来，呵呵~     ^_^